Número de ficha: 73576
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- Clasificación local
- T-PU-310 (CD-ROM)
- Autor
- Ortega Daza, Cristian Steven
- Autor Secundario
- Meneses, Lorena (Tutor)
- Título
- Análisis de la marca "Esperanza Gómez" desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia / Cristian Steven Ortega Daza
- Pie de imprenta
- Cali : Universidad Santiago de Cali , 2019
- Descripción
- 77 páginas
- Nota general
- Línea de investigación: Publicidad, comunicaciones en las organizaciones y arte
- Nota de tesis
- Trabajo de grado para optar al título de Publicista
- Nota de Resumen
- El presente proyecto está desarrollado bajo la modalidad de trabajo de grado, que propone investigar, diagnosticar e interpretar la marca Esperanza Gómez dentro de una muestra de población femenina en Colombia que permitiera entender hacia donde plantear una posible herramienta de comunicación publicitaria como estrategia que apunte a fortalecer su posicionamiento. Inicialmente se realizó un diagnóstico que permitió conocer la situación actual de la marca, a través de una investigación tipo exploratoria con un enfoque cualitativo utilizando herramientas tales como encuestas aplicadas a una muestra de población de consumidoras aleatorias de medios digitales además de entrevista directa a la artista en mención. Posteriormente se pudo realizar un análisis de la información que permitió conocer la visión global de la marca dentro de esta población. A través de este análisis, se hizo posible plantear una herramienta que apunta al fortalecimiento de la marca desde una perspectiva diferente a la arrojada en la investigación inicial.
- Materia
- Medios digitales
- Posicionamiento
- Estrategia de publicidad
- Programa Academico
- Publicidad
| etiq. | info |
|---|---|
| 040 | |aCo-CaUSC|bspa |
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